朋友圈新增“話題”功能？！

微信今年頻繁改版，推出了一系列讓人感覺“很迷”的新功能。

比如微信群里的“拍一拍”，微信公眾號(hào)文章底部的“好看”改為“在看”。

今天，我們發(fā)現(xiàn)微信朋友圈又出新功能，居然可以加話題了！

沒錯(cuò)，就是微博熱門話題那個(gè)話題。exm？朋友圈話題要怎么玩？

智叔為大家嘗了下鮮。

在朋友圈發(fā)布界面，長(zhǎng)按會(huì)出現(xiàn)“#”標(biāo)簽，或者直接在任何文字內(nèi)容前加“#”就可以創(chuàng)建話題。

發(fā)布之后，話題內(nèi)容會(huì)以藍(lán)色顯現(xiàn)，并且在評(píng)論中也可以創(chuàng)建話題：

就在智叔好奇朋友圈話題到底有什么用的時(shí)候，我驚訝的發(fā)現(xiàn)——

點(diǎn)擊藍(lán)色字體進(jìn)入內(nèi)容界面，排在最前面的居然是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)。

再往下滑，才是朋友圈相關(guān)內(nèi)容，公眾號(hào)的文章搜索結(jié)果，則被折疊在了“更多結(jié)果”當(dāng)中。

很顯然，微信此舉是為了力推短視頻，也即是微信平臺(tái)繼“公眾號(hào)”之后的“視頻號(hào)”。

進(jìn)擊的 “視頻號(hào)”

事實(shí)上，為了扶持視頻號(hào)，除了新增話題功能，微信還另外做了一大波更新。根據(jù)我們的了解，包括但不限于以下四個(gè)方面：

1、與微信公眾號(hào)雙向打通。

改版前的視頻號(hào)可以直接鏈接公眾號(hào)，改版后微信朋友圈付費(fèi)推廣，微信圖文中也可以直接插入視頻號(hào)內(nèi)容，在文章底部，還會(huì)同步展示同賬號(hào)的其它視頻。

目前微信整體日活超過(guò)13億，是國(guó)內(nèi)最大的超級(jí)App，而微信的流量池主要有三個(gè)：朋友圈、公眾號(hào)、微信群。

結(jié)合朋友圈新增話題功能看來(lái)，很顯然，微信將要為視頻號(hào)進(jìn)行大規(guī)模導(dǎo)流。

2、視頻號(hào)灰度測(cè)試直播功能。

根據(jù)新榜測(cè)試，直播按鈕被設(shè)置在“發(fā)表新動(dòng)態(tài)”的右側(cè)，點(diǎn)擊后會(huì)出現(xiàn)“直播”和“直播預(yù)告”兩個(gè)選項(xiàng)。

和視頻動(dòng)態(tài)內(nèi)容一樣，直播間可以直接分享至好友、微信群、朋友圈。

同時(shí)，視頻號(hào)直播支持“最小化” 播放，用戶可以一邊看直播，一邊瀏覽公眾號(hào)文章，或者與朋友聊天。

3、視頻號(hào)連接微信小商店。

從9月底開始，用戶點(diǎn)擊視頻號(hào)主頁(yè)，就能找到“我的小商店”一欄。目前微信小商店支持“0元入駐，快速開店”。

不難看出，微信正在加快視頻號(hào)的商業(yè)化步伐。

4、最長(zhǎng)支持30分鐘視頻。

目前朋友圈發(fā)布視頻最長(zhǎng)支持15秒，改版前的視頻號(hào)則支持1分鐘。

時(shí)長(zhǎng)的放開，為視頻號(hào)創(chuàng)作者提供了更多的內(nèi)容發(fā)揮空間。

不難看出，微信的這一大波操作，用短短幾天時(shí)間，走完了其它短視頻平臺(tái)幾年的路程。未來(lái)，在將13億流量導(dǎo)入視頻號(hào)的同時(shí)，微信或?qū)χ付兑艉涂焓帧?/p>

然而，視頻號(hào)真的打得過(guò)抖音和快手嗎？

“扶不起”的短視頻？

騰訊是一家很奇怪的公司，在社交領(lǐng)域，它擁有微信和QQ兩個(gè)超級(jí)巨無(wú)霸，堪稱當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)社交之王。

但是在以信息為中心的陌生人社交領(lǐng)域微信朋友圈付費(fèi)推廣，騰訊卻好像并不擅長(zhǎng)。

以微博為例，騰訊與新浪幾乎同時(shí)起步，前者還擁有QQ這樣的超級(jí)流量池，但是十年之后，新浪微博已經(jīng)是中國(guó)最重要的線上輿論場(chǎng)之一，騰訊微博則迎來(lái)了被關(guān)閉的命運(yùn)。

再看短視頻，早在2013年，騰訊就推出微視App，2018年也試圖通過(guò)微信的13億流量池為微視導(dǎo)流。

但是放眼如今的短視頻市場(chǎng)，抖音、快手和B站三足鼎立，哪里還有騰訊微視的身影？

微視作為一個(gè)獨(dú)立的短視頻平臺(tái)，都無(wú)法與抖音、快手們抗衡，寄生于微信的視頻號(hào)，又有什么競(jìng)爭(zhēng)力？

回顧微信平臺(tái)的短視頻發(fā)展史，我們能明顯看出張小龍的克制和猶豫。

早期微信，我們只能向好友、微信群、朋友圈發(fā)布10秒短視頻，后期時(shí)長(zhǎng)放寬，最長(zhǎng)也支持15秒。

2019年初，微視App在朋友圈的限時(shí)推廣結(jié)束，微信正式上線“視頻動(dòng)態(tài)”功能。在拍攝視頻之后，用戶可以添加涂鴉和BGM等內(nèi)容。

然而值得注意的是，這一功能無(wú)論是用戶發(fā)布入口，還是朋友查看入口，都隱藏得相當(dāng)深。

隱藏的結(jié)果就是，“視頻動(dòng)態(tài)”功能發(fā)布近兩年，幾乎無(wú)人問(wèn)津。

在這種情況下，微信推出“視頻號(hào)”，我們實(shí)在很難想象它能有多大發(fā)展前景。

基于張小龍的克制風(fēng)格，我們大膽預(yù)測(cè)，視頻號(hào)不會(huì)成為下一個(gè)抖音或快手，它更好的參照對(duì)象，應(yīng)該是微信2017年推出的“小程序”。

簡(jiǎn)而言之，它是為品牌商家服務(wù)的，更具體的說(shuō)，是為品牌商家提供更多樣的露出形式，打通更多流量場(chǎng)景——

公眾號(hào)提供圖文，視頻號(hào)提供視頻、直播，小商店提供商品，小程序直達(dá)交易。

然而話雖如此，我們發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)的部分早期闖入者，已經(jīng)在這里淘到了第一桶金。

有人已經(jīng)靠它月入過(guò)萬(wàn)

有句話是這樣說(shuō)的，“悲觀者總是正確，樂觀者卻常常成功。”

對(duì)于視頻號(hào)的未來(lái)，雖然我們不認(rèn)為它會(huì)是一個(gè)巨大的風(fēng)口，但是這并不妨礙部分冒險(xiǎn)者積極入局撈金。

以“秋葉大叔”為例，他以“如何快速申請(qǐng)視頻號(hào)”、“視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)教程”為主題，發(fā)布了一系列短視頻，不少視頻都獲得上千個(gè)點(diǎn)贊。

而視頻下方鏈接，可以直接導(dǎo)向公眾號(hào)文章。

令人驚訝的是，我們發(fā)現(xiàn)這篇付費(fèi)文章的閱讀量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)+，付費(fèi)人數(shù)為2855人，按8元/人計(jì)算，則是2.284萬(wàn)收入。

值得注意的是，這只是其中一篇付費(fèi)文章，其它短視頻為其帶來(lái)的公眾號(hào)漲粉數(shù)及付費(fèi)用戶規(guī)模，必定更為可觀。

根據(jù)“秋葉大叔”透露，“玩了250天視頻號(hào)，賺了500萬(wàn)。”

除了為文章付費(fèi)，我們發(fā)現(xiàn)也有不少視頻號(hào)賬戶微信朋友圈付費(fèi)推廣，通過(guò)類似的方式向公眾號(hào)導(dǎo)流，再誘導(dǎo)消費(fèi)。

比如通過(guò)極具沖突性的段子劇，吸引觀眾付費(fèi)閱讀小說(shuō)，通過(guò)知識(shí)類科普視頻，吸引觀眾購(gòu)買付費(fèi)課程，通過(guò)煽情類音樂剪輯，吸引觀眾購(gòu)買車載音樂U盤等等。

不難預(yù)料，視頻號(hào)還會(huì)不斷調(diào)整，在這行業(yè)還顯混亂的階段，確實(shí)是不少有心人的上升階梯。