近日，有消息說騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能。16日付費推廣微信公眾號的方法，這一消息得到了微信團隊官方的確認(rèn)：微信公眾號付費訂閱功能確實在推進(jìn)中，并“已經(jīng)在做測試”。

與此消息一同而來的還有一個網(wǎng)絡(luò)熱話題，即你會為內(nèi)容付費嗎?對此，網(wǎng)民們紛紛表達(dá)了自己的看法。通過梳理發(fā)現(xiàn)，除去部分用戶表示愿意付費閱讀外付費推廣微信公眾號的方法，更多的用戶對于內(nèi)容的付費意愿并不強烈。

其實這一結(jié)果并不出人意料。對于習(xí)慣了免費使用各類互聯(lián)網(wǎng)資源的網(wǎng)民而言，讓他們拿出真金白銀，實屬不易。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)資源在質(zhì)量上的參差不齊，也降低了人們付費獲取的意愿。

但不得不承認(rèn)或者接受的一個事實又是，付費閱讀應(yīng)該成為人們使用互聯(lián)網(wǎng)時的內(nèi)在邏輯。而不少數(shù)據(jù)也在印證著人們做出付費行為的選擇。

在艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報告(簡版)》里，在“2015年中國新媒體用戶付費習(xí)慣與意愿統(tǒng)計”選項上，有33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過對新媒體內(nèi)容的付費行為，有15.6%的用戶有進(jìn)行付費的意愿但是還沒有進(jìn)行付費行為。同時，不愿意為新媒體付費的比例則從2014年的69.7%降低為2015年的50.6%。

雖然不愿意付費的絕對比例依舊不低，但近20%的下滑比例卻清晰的印證著付費閱讀在用戶意識中的日益加強。這一變化也得到了很多現(xiàn)象的支持。

比如為數(shù)不少的用戶在得到、分答、知乎、喜馬拉雅FM等平臺上花錢“買”內(nèi)容來看或聽。在2月15日，36氪付費專欄“開氪”在36氪App內(nèi)正式上線。其官方發(fā)布的消息指出，付費內(nèi)容的需求“正在以驚人的速度擴大”。對于微信閱讀來說，雖然現(xiàn)在開始嘗試付費閱讀功能，其實此前的打賞功能，已經(jīng)是付費閱讀的一種有效探索。人們也不難發(fā)現(xiàn)，對于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的微信內(nèi)容而言，打賞的用戶規(guī)模龐大付費推廣微信公眾號的方法，真金白銀也早已為很多微信大咖賺取了可觀的經(jīng)濟收益。

種種現(xiàn)象表明，付費閱讀，已經(jīng)不再是一件被用戶絕對抗拒的事情。可以說，建立“付費墻”并不是最難的一步，最重要的還是優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容的持續(xù)提供。畢竟，對于用戶而言，在這個信息爆炸的時代，誰能幫他從錯綜復(fù)雜的信息網(wǎng)中高效篩出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰就贏得了用戶一大半的心。由心生發(fā)，培養(yǎng)習(xí)慣，付費閱讀并非遙不可及。相反，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費門檻，用戶也不會買單，也就自然而然的遵循優(yōu)勝劣汰法則出局了。