文 | Lucy Lu

今日，據(jù)「新消費」獲悉，新互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌“觀云”已完成新一輪融資，金額為數(shù)億元人民幣，此輪融資將更多用于建設(shè) “未來感的酒廠”，以及全渠道投入。

據(jù)了解，觀云白酒成立于2014年，創(chuàng)始人是個90后，出身于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，所以從產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)到品牌營銷都離不開互聯(lián)網(wǎng)思維，產(chǎn)品研發(fā)第一步是調(diào)研了解消費者需求，上線后通過多次跨界和游戲、時尚、影視等行業(yè)展開IP合作，打開局面，推出了不少有口皆碑的設(shè)計創(chuàng)意。

更值得注意的是，此輪投資方為元氣森林。作為飲料界的新消費獨角獸，元氣森林只花了四年，就做到了估值140億。

在消費者眼中，元氣森林的標(biāo)簽只是“0糖0脂0卡”氣泡水或乳茶，但事實上，他背后的商業(yè)版圖還很大。

一方面，元氣森林還投資了山鬼雞湯、田園主義等新消費品牌；

另一方面，元氣森林的創(chuàng)始人是唐彬森，他還牽頭成立了VC機構(gòu)挑戰(zhàn)者資本，后者2017年就投資了觀云白酒，除此之外，還投了M 、好望水、必優(yōu)格、山鬼雞湯、米有沙拉、小殼、格瑞兄弟糖果、熊貓精釀、拉面說等消費品牌。

對于元氣森林而言，瞄準(zhǔn)的已經(jīng)不僅僅局限在飲料賽道中，它的市場目標(biāo)更為廣闊，而酒飲是其中較為青睞的賽道。

除了目前與元氣森林投資相關(guān)的熊貓精釀、觀云白酒外，元氣森林自身還注冊了酒類商標(biāo)，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月10日，元氣森林新注冊商標(biāo)中，含“酒”類的有375個，其中僅2021年的注冊數(shù)量為3個，2020年注冊數(shù)量達到173個。

然而，元氣森林能打造出氣泡水的神話，能復(fù)制到酒類上嗎？我們還未可知，能想到的是，在元氣森林的矩陣之下，完成10-100的目標(biāo)又近了一步。